Quando atualizamos as ferramentas de uma equipe de marketing ou preparamos um orçamento de TI para o segundo semestre, a dificuldade não está em encontrar informações. Está em filtrar o que realmente muda a situação do que é apenas ruído.
As tendências digitais deste ano se concentram em alguns eixos concretos: a IA generativa nos usos profissionais, as restrições regulamentares europeias que modificam os sistemas de informação e uma nuvem cuja fatura global continua a subir.
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IA generativa no trabalho: a França entre os países onde a adoção avança mais rápido
Tem-se falado muito sobre inteligência artificial generativa nos últimos dois anos, mas os números de adoção real variam muito de um país para outro. Segundo dados divulgados pela Microsoft, quase 48% dos trabalhadores franceses agora utilizam IA generativa, com um aumento de 3,8 pontos em um único trimestre. Esse ritmo coloca a França na quinta posição mundial, atrás dos Emirados Árabes Unidos, Singapura, Noruega e Irlanda.
O ponto que merece atenção: os Estados Unidos estão estagnados em um nível inferior. Poderíamos esperar que o país de origem da maioria dos modelos dominasse a adoção, mas a realidade no terreno mostra o contrário. As empresas francesas, especialmente nos setores bancário e industrial, estão implantando agentes conversacionais e assistentes de redação a um ritmo acelerado.
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Para acompanhar as novidades na Avenue du Net, é um bom reflexo quando se quer manter um olho nessas evoluções sem multiplicar as fontes.
O que muda concretamente no dia a dia das equipes: os modelos generativos não servem mais apenas para produzir texto. Eles são utilizados para analisar conjuntos de dados, gerar relatórios automatizados ou ainda alimentar agentes capazes de acionar ações em um CRM. A IA passa de um gadget para uma ferramenta operacional integrada aos fluxos de trabalho.
Diretiva CSRD e ERP: quando a regulamentação europeia força a atualização dos sistemas
A diretiva europeia CSRD impõe às empresas uma transparência maior sobre seu desempenho ambiental, social e de governança (ESG). Na prática, isso significa que as soluções ERP devem integrar módulos dedicados ao acompanhamento sustentável. Editores como SAP ou Oracle estão adaptando suas ofertas em nuvem para atender a essa exigência.
No terreno, observa-se que muitas PME descobrem essa restrição no momento de renovar seu contrato ERP. O acompanhamento ESG não é mais um bônus, mas um pré-requisito regulamentar para os relatórios anuais. As empresas que ainda não migraram para um ERP capaz de coletar e estruturar esses dados terão que acelerar.
Caso concreto: o Bayern de Munique e a migração para a nuvem SAP
Um exemplo significativo vem do esporte profissional. O Bayern de Munique migrou seu sistema de gestão de recursos para uma nuvem privada SAP para otimizar suas operações em tempo real. Isso não é irrelevante: quando um clube desse tamanho muda para uma nuvem privada para gerenciar bilhetagem, merchandising e logística, isso ilustra a maturidade dessas soluções além do setor de tecnologia.
Os retornos variam nesse ponto de acordo com o tamanho da organização, mas a tendência de fundo permanece a mesma: a nuvem não é mais uma opção, é a infraestrutura padrão.
Despesas globais de TI e nuvem: para onde vai o dinheiro em 2026
A parte da nuvem e dos serviços relacionados à inteligência artificial cresce mais rápido do que os outros itens de despesa de TI. Para uma equipe que gerencia um orçamento digital, aqui estão os itens que pesam mais este ano:
- As licenças e assinaturas das plataformas em nuvem (Amazon Web Services, Google Cloud, Azure) continuam sendo o principal item de despesa para empresas de médio porte.
- As ferramentas de IA generativa, cobradas por uso ou por assento, se somam aos orçamentos de software existentes sem sempre substituí-los.
- A cibersegurança absorve uma parte crescente dos investimentos, impulsionada pela multiplicação de ataques em ambientes industriais e plataformas educacionais.
- Os projetos de conformidade regulamentar (CSRD, RGPD reforçado) geram custos de atualização dos sistemas de informação.
A consequência direta: as direções financeiras exigem provas de retorno sobre investimento mais rápidas. Cada nova ferramenta deve justificar seu lugar na pilha tecnológica em menos de dois trimestres.
Cibersegurança em ambientes industriais: um ângulo morto persistente
Os ciberataques não visam mais apenas os sistemas de escritório. Os ambientes industriais (fábricas, redes energéticas, cadeias logísticas) constituem uma zona cinzenta onde as proteções permanecem insuficientes. Os protocolos de comunicação utilizados na indústria não foram projetados para resistir às ameaças atuais.
As infraestruturas digitais compartilhadas também são alvos de escolha. Os dados pessoais de usuários são negociados em mercados paralelos, o que reforça a urgência de proteger cada elo da cadeia.
Três reflexos operacionais para PME
- Segmentar as redes: isolar os sistemas de produção das redes de escritório reduz significativamente a superfície de ataque.
- Auditar os acessos de terceiros: cada prestador conectado à sua infraestrutura representa um ponto de entrada potencial. Um inventário trimestral dos acessos API é o mínimo.
- Treinar as equipes de campo, não apenas os profissionais de TI: um operador que conecta um pen drive não verificado a um equipamento industrial abre uma brecha que o melhor firewall não conseguirá corrigir.
O digital em 2026 não se resume a uma corrida por novidades. Os assuntos que importam, adoção de IA generativa em larga escala, conformidade ESG integrada aos ERPs, segurança de ambientes industriais, são projetos de fundo. Eles exigem mais rigor na execução diária do que entusiasmo pela última novidade.